為進一步幫助考生提升申論答題水平，公考通（www.ldmfl.com）特別推薦申論熱點解讀“疫情中的旅游業(yè)”。希望考生閱讀本文，對申論熱點的把握有一定的幫助。

　　【背景鏈接】

　　2020年初，突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，對旅游行業(yè)產生明顯沖擊。游客退訂酒店機票、旅游景區(qū)暫停營業(yè)……原本傳統(tǒng)旅游黃金期——春節(jié)假期，成為旅游業(yè)“寒冬”。根據近三年春節(jié)假期旅游業(yè)數據及趨勢可以判斷，2020年春節(jié)假期旅游收入損失至少達5000億元。隨著全國新型冠狀病毒肺炎疫情得到有效控制，旅游景區(qū)相繼開門迎客，旅游業(yè)進入到后疫情發(fā)展階段。

　　【綜合分析】

　　為防止疫情擴散，全國各地加強了防控力度，如道路管控、社區(qū)管控等，民眾出行意愿降低，旅游市場急劇萎縮。根據中國旅游研究院測算，預計2020年一季度及全年，國內旅游人次分別負增長56%和15.5%，全年同比減少9.32億人次；國內旅游收入分別負增長69%和20.6%，全年減收1.18萬億元。除此之外，新型冠狀病毒肺炎疫情正在全球多個國家蔓延，出、入境旅游同樣受較大沖擊，尤其是疫情會降低境外游客來華的信心，入境游人數將有所減少。據聯合國世界旅游組織預測，受新冠疫情影響，2020全年國際游客人數將下降20-30%，或將致使數百萬人失去工作。至此，新型冠狀病毒肺炎疫情導致旅游行業(yè)全產業(yè)鏈告急。

　　新型冠狀病毒肺炎疫情阻斷了游客出游的腳步，大量旅游訂單取消、退款，導致旅游企業(yè)及旅行社受到“退改潮”考驗，出現資金鏈吃緊的現象。旅游景區(qū)、酒店民宿業(yè)、餐飲業(yè)等受客流量銳減，均面臨經營壓力。與此同時，考慮到疫情影響面較大、時間較長，出、入境旅游不僅受到客流銳減的影響，旅游目的地的預定量也將受到一定的影響。

　　【相關問題】

　　（1）旅游業(yè)招致全面阻斷，斷崖式下降。受新型疫情沖擊，居民紛紛終止出行計劃，各主要景點關閉，大型文娛活動取消。文化和旅游系統(tǒng)防控措施很及時，1月20日起各景點、場館等陸續(xù)叫停，1月24日，文化和旅游部辦公廳要求全國旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經營團隊旅游及“機票+酒店”旅游產品。無疑對全國一季度乃至二季度的國內旅游造成大面積影響，全年國內旅游人數下降將超過兩成以上。如果局勢還不能在第二季度內得到有效控制的話，其滯后效應和負外部性會導致更大影響。

　?。?）旅游經濟結構不合理。近年來，伴隨著旅游業(yè)發(fā)展速度的提升，旅游產業(yè)規(guī)模逐漸膨脹。在規(guī)?；涂缭绞桨l(fā)展路徑依賴下，旅游經濟結構不合理的問題日益凸顯，發(fā)展中累積的問題也日益增多，如產品供給配置不均、產品結構失衡、旅游投資低效等。疫情的考驗，也是旅游企業(yè)內部調整、練好內功、蓄勢待發(fā)的重要時期。

　?。?）中國市場容量大。中國仍有最大規(guī)模的市場容量，這樣巨大的市場群體依然面臨不平衡不充分的供給現狀，他們對美好生活更多更好的向往就是最大的機遇。此次新型疫情恰恰可以引發(fā)更多的思考，調整產品結構，創(chuàng)新商業(yè)模式，提升文化科技內涵等。

　　【相關措施】

　　（1）政府紓困政策注入信心。地方政府要主動跟進疫情發(fā)展，加強預警信息發(fā)布平臺建設，及時決策部署指揮。一方面，設立專門的旅游應急管理小組。增強工作人員的專業(yè)性，提高旅游突發(fā)事件指揮系統(tǒng)的應變性，發(fā)揮應急機制的有效性，增強處置突發(fā)事件的能力。另一方面，完善信息溝通和應急協(xié)調聯動機制。旅游活動具有異地性、流動性、廣泛性等特點，政府要配置區(qū)域內多部門力量進行協(xié)同應對，調動公共資源投入到疫情應對與綜合治理中。

　?。?）旅游人蓄能練“內功”，推動產品轉型升級。提質景區(qū)建設，創(chuàng)新旅游產品并延長產業(yè)鏈。依托優(yōu)勢特色產品，融合旅游資源，創(chuàng)新組合升級旅游要素。發(fā)揮旅游產業(yè)關聯性、帶動性強的特征，細分行業(yè)市場，不斷延伸產品內涵和外延，挖掘潛在需求，策劃特色旅游活動，培育衍生產業(yè)，推動“旅游+”和業(yè)態(tài)多元發(fā)展。

　　（3）創(chuàng)新營銷手段，宣傳安全健康的旅游產品。借助科技、信息資源優(yōu)勢，強化自媒體和新媒體營銷，采取內外聯動的方式，完善線上、線下產品宣傳和布局，增強智能化、精細化營銷，提高品牌影響力。強化市場營銷的研究，分析疫情對消費結構變化的影響，精準對接市場需求。特別是經此一“疫”，人們的旅游動機和體驗元素日漸多元，更加關心健康和安全保障等問題。企業(yè)要做好市場調研和主題營銷，及時把握公眾需求并熱切回應，科學宣傳優(yōu)質的產品和應急預案，樹立安全形象，解除后顧之憂，將健康安全的旅游產品呈現在游客面前。

　　【權威論述】

　　結合旅游經濟發(fā)展特點，從旅游環(huán)境、旅游技術、旅游產業(yè)、旅游業(yè)態(tài)等多方面收集、梳理市場信息，綜合研究商業(yè)模式、產品模式、服務模式、產品和市場分工，科學研判發(fā)展態(tài)勢，面向市場需求精準發(fā)力，研發(fā)升級更具市場競爭力的旅游產品。——南方新聞網

　　新冠肺炎疫情是改革開放以來對中國旅游業(yè)影響范圍最廣、程度最深的一次沖擊，要關注其長期影響、結構性影響、對旅游從業(yè)者的影響、國際影響和間接影響，要理性對待疫情結束后的市場反彈?！嗣袢請蠛Ｍ獍?/p>

　　針對消費者的誤解和不敢旅游的心態(tài)，旅游企業(yè)希望政府和媒體能夠多一點理解，對旅游行業(yè)的堅守給予真實傳播和解讀。希望社會各界能夠消除誤解，給旅游企業(yè)和員工多一些理解和關愛。如果能夠適當延長清明、端午、五一等假期、嚴格落實帶薪休假，對旅游業(yè)復蘇也將大有幫助?！洕請?/p>

　　【案例拓展】

　　美國

　　美國當地時間3月11日，美國宣布將對歐洲實行為期30天的旅游禁令，在未來30天中，美國將全面禁止所有來自歐洲的游客。隨后美國國務院發(fā)布了全球旅行警告，級別僅次于最高，這也是美國近十年以來首次針對流行病發(fā)布的全球旅行警告，在此之前，這種警告基本只在恐怖襲擊的范疇中。

　　澳大利亞

　　3月11日，澳大利亞總理莫里森宣布將對意大利實施旅行禁令，任何非澳大利亞國籍和非永久居民身份的外籍人士，不論是曾去過意大利，還是意大利公民，都將禁止入境澳大利亞，除非在第三國停留至少14天。對于澳大利亞國籍和永久居民，仍允許從意大利返回澳大利亞，但需要接受兩周的隔離。

　　新加坡

　　新加坡也宣布，從3月15日晚上11時59分起，過去14天曾到意大利、法國、西班牙和德國的旅客將不準入境新加坡。同時從今天起禁止所有郵輪在新加坡靠岸。此前新加坡還禁止過伊朗、意大利北部和韓國的旅客入境新加坡或在新加坡過境。

　　【時評文章】

縱橫：防控不松，守護“詩和遠方”

　　“五一”小長假馬上就要到了，文旅業(yè)復工復產的步伐不斷提速。但是新冠肺炎疫情尚未結束，傳播風險仍然存在，不管是景區(qū)還是游客，疫情防控這根弦不能松。

　　最近，一些景區(qū)在恢復開放后出現游客聚集擁擠現象。有關部門對此緊急出手，下發(fā)《關于做好旅游景區(qū)疫情防控和安全有序開放工作的通知》，明確要求堅持防控為先，實行限量開放，其中釋放的松緊度是跟當前疫情防控形勢相適應的。雖然整體防控形勢積極向好，但是仍須強調外防輸入、內防反彈。如果防控這根弦一下子放得太松，“詩和遠方”也有可能成為險途。

　　既要保證安全，又要積極助力文旅行業(yè)復工復產，需要做到有序、精準、分類、可控。各大景區(qū)應實行嚴格的人流管控制度，采取線上預約購票、間隔錯峰入園等措施。最近不少城市和景區(qū)紛紛推出消費券，此舉在一定程度上激起了旅游消費的熱情，但也要防止出現短時間大流量人員聚集。對于景區(qū)的室內和室外場所應該區(qū)別對待，室內場所應繼續(xù)停止對外開放，以杜絕疫情傳播風險。此外，還可更多借助高科技手段助力疫情防控。比如，烏鎮(zhèn)景區(qū)增設信息化防疫的“智慧護衛(wèi)”體系——“健康ETC”“熱成像測量體溫”“安檢門測溫”，減少了人工近距離測量的風險。這些措施，無非是讓游客既玩得開心又玩得放心，游客應該予以配合。

　　在疫情防控逐漸走向常態(tài)化之后，文旅行業(yè)如何有序復工復產、恢復活力須從長計議。湖州攜手社交APP發(fā)展旅游業(yè)、網紅女導游帶著10萬人云游浙江……浙江各大旅游景區(qū)紛紛創(chuàng)新文旅宣傳推廣模式，從傳統(tǒng)營銷轉入口碑營銷，借助各大互聯網平臺高黏性和高轉化率的優(yōu)勢，打造網紅景點、網紅民宿、網紅線路。同時，也要抓住時機改造和升級設備設施，積極嘗試線上線下融合的游覽服務。這不僅僅是應對疫情需要，更是文旅產業(yè)自身轉型升級的要求。

　　不管是沾衣欲濕的江南煙雨，還是春水如藍的盎然風光，防控不松、安全有序，才能欣賞到最美的“詩和遠方”。

　?。ㄕ幾?月15日《浙江日報》，原題為《決不讓“詩和遠方”成險途》）

　　《 人民日報 》（ 2020年04月17日 05 版）