資料4

　　在當前的博物館行業(yè)，有一種和“直播”一樣時髦的傳統(tǒng)文化傳播方式——文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”）是通過發(fā)掘文化器物本身所蘊含的文化因素并將其轉(zhuǎn)化成設(shè)計要素，使其與符合現(xiàn)代生活形態(tài)的新形式相結(jié)合，創(chuàng)制出的滿足使用者物質(zhì)和精神需求的設(shè)計產(chǎn)品。

　　我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，故宮走在了前面，做了許多有益的探索和實踐。故宮博物院院長單霽翔認為，館藏文物是博物館的心臟和靈魂，但傳播文化未必只能通過展覽館藏文物來進行。一枚書簽、一個手機殼，都可以作為故宮文化的載體。截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種，為故宮帶來10億元左右的收入。事實證明，這些文創(chuàng)產(chǎn)品對于故宮的文化影響力、文化傳播力都起到了巨大的作用。

　　目前，市場上文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計類型通常分為：“復(fù)制型”，直接拷貝館藏形成產(chǎn)品；“素材型”，將文物的形態(tài)、紋樣用在產(chǎn)品上；“卡通型”，將文物元素卡通化轉(zhuǎn)成產(chǎn)品；“創(chuàng)意型”，對經(jīng)典藏品寓意進行研發(fā)的產(chǎn)品。但這些文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵僅局限于產(chǎn)品本身，幾乎等同于“小商品”?！斑@些工藝和內(nèi)涵都缺乏保證的所謂‘文創(chuàng)產(chǎn)品’能承載博物館文化嗎？能承擔普及教育的任務(wù)嗎？能算得上是文物的‘周邊’嗎？我覺得答案是否定的?！北本┑牟┪镳^專家S認為，做好文物的深度解讀，用深層次的文化感染觀眾，這是最重要的?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是‘有形加無形’的。有形的方面指功能需求，就是現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品；無形方面是精神的需求，是文物的核心故事。博物館是個講故事的地方，要通過故事做文化品牌，發(fā)展無形的文創(chuàng)才是博物館正確的路。”

　　故宮博物院用了7年時間清理院藏文物，25大類180余萬件（套）精美絕倫的文物藏品得以呈現(xiàn)并成為開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品最寶貴的文化資源。故宮博物院經(jīng)營管理處Y說：“故宮最吸引人的，是它厚重的文化底蘊。故宮出品的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，核心競爭力之一就是把‘文化范兒’融入設(shè)計之中。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是博物館思想的延伸，通過它，讓大家參與到博物館的精神生活中去，讓某種精神深入到觀眾的心，這才是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品。在歐美國家，文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館商店出售，博物館商店也因此被稱作博物館的‘最后一個展廳’，在這里，觀眾對展品的興趣和認同可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品實物化，進而轉(zhuǎn)化為文化消費?！盰介紹說，故宮已經(jīng)創(chuàng)辦了故宮網(wǎng)上商城，用來銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，神武門外的文創(chuàng)商店也已開業(yè)。

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　　故宮在紅墻外的東長房區(qū)域開設(shè)了故宮博物院文化創(chuàng)意體驗館。文化創(chuàng)意體驗館分為絲綢館、服飾館、生活館、影像館、木藝館、陶瓷館、展示館和紫禁書苑等8間各具特色的展廳。

　　展示館是故宮博物院集中展示新款文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)域。館內(nèi)有針對普通觀眾制作的大量便于攜帶且物美價廉的故宮文化紀念品，比如朝珠耳機、手機殼、鑰匙扣、行李牌、書簽等創(chuàng)意獨特的時尚生活用品，兼具趣味性和功能性；也有針對部分觀眾的特殊需求研發(fā)的品質(zhì)優(yōu)良、做工精細的文化產(chǎn)品，如采用故宮藏龍袍紋飾設(shè)計的“海水江崖”系列桌旗、餐墊、紙巾盒、電腦包、錢包、護照夾等。其中一款故宮頂戴花翎官帽傘打開后，撐傘的人遠遠看上去就像戴了一頂頂戴花翎官帽，別致有趣。

　　故宮特別針對孩子們推出了《皇帝的一天》APP：在這款應(yīng)用中，一只乾清門前的小獅子帶著由貧民兒童扮演的皇帝，體驗皇帝一天的生活，以此了解故宮文化與傳統(tǒng)文化?！?點就要起床？皇帝不能偷懶多睡一會兒嗎？”“一天兩頓飯？堂堂的皇帝竟然得餓著！”“一天射了300多只兔子？文武雙全?。　薄⒆觽兤咦彀松嗟貑栔鴨栴}。

　　在書畫館，參觀者可以看到一些書面類文創(chuàng)產(chǎn)品，喜歡哪件書畫作品可以在一刻鐘之內(nèi)完成復(fù)制，將復(fù)制品帶回家；在陶藝館，參觀者看到故宮的陶藝品如同家庭擺件一樣陳列，十分溫馨；在學(xué)藝館，參觀者則可以體驗故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過程；在服飾館，故宮博物院系列APP的新成果《清代皇帝服飾》ipad應(yīng)用精選了院藏清代冠服、佩飾等多個門類的代表藏品，介紹了禮服、吉服、常服、戎服、行服、便服這六大類不同功用、特色鮮明的清代皇帝服飾，為觀眾系統(tǒng)而清晰地梳理宮廷服飾制度，提供一部觀賞性極強、詳細解讀皇帝服飾的“動態(tài)圖錄”；在影像館，石渠寶笈特展上的《五牛圖》為觀眾準備了3D版。這幅畫是唐代韓滉的名作，中國十大傳世名畫之一。如今，平面的畫面立體了，銅質(zhì)五牛圖雕塑擺件栩栩如生。

　　單霽翔說：“希望故宮文化創(chuàng)意體驗館成為觀眾在出宮前，逛的最后一個展廳，市民不僅能在此感受清代宮廷文化，還可以將‘皇家御用’的物件‘帶回家’”。他還強調(diào)，“文創(chuàng)產(chǎn)品不能像小商品一樣，隨便拿個東西就說是自己研發(fā)的就行了，這樣只會傷害未來的文創(chuàng)市場。即便是一個書簽，賣10元、20元，也要精美，也要品質(zhì)好?！?/div>